17° petit déjeuner du Cycle Innovation & Connaissance Campus de Lille : Marketing & Ethnographie (21/01/16, 8h30-10h, Euratechnologies)

Attention, cette conférence est reportée à une date ultérieure.

Quand : Jeudi 21 janvier 2016, de 8h30 à 10h (accueil café dès 8h)

Lieu : Euratechnologies, 165 avenue de Bretagne, Lille
Plan d’accès avec localisation des parkings

Thème : Innover dans les études de marché : les démarches ethnographiques pour mieux comprendre les consommateurs

L’intervenante

  • Nil TOULOUSE OZCAGLAR , Professeure SKEMA Business School

Nil OZCAGLAR-TOULOUSE 2
Animatrice
: Valérie BLANCHOT COURTOIS, professeure affiliée, SKEMA Business School

VBC_avatar 3

Points abordés par l’intervenante : L’ethnographie est issue de l’anthropologie qui étudie la diversité culturelle des sociétés humaines. L’ethnographie est utilisée pour étudier cette diversité, investiguer une culture de l’intérieur pour comprendre sa logique de fonctionnement. Comprendre une culture nécessite d’une part d’en comprendre les règles qui la régit mais également les comportements de ses membres. Appliquée au marketing, l’ethnographie est orientée vers le consommateur, ses croyances, ses valeurs et ses comportements. D’une grande efficacité pour connaître le rapport du consommateur à la marque, à l’enseigne ou au produit, l’ethnographie nécessite une immersion dans le quotidien du consommateur et une grande empathie du professionnel. La professeure Nil Ozcaglar-Toulouse propose de revenir sur les fondements de l’ethnographie et de décrire à l’aide de nombreuses illustrations comment réussir et tirer de grands avantages d’une ethnographie appliquée au marketing.

Agenda

  • Accueil dès 8h. Café & viennoiseries
  • Démarrage à 8h30
  • 8h30-9h30 : interventions
  • 9h30-10h : questions-réponses
  • 10h : fin de la conférence

 

Evénement co-organisé avec Euratechnologies

logo EURATECHNOLOGIES

Notre partenaire 2015-2016

Logo France

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s